Pourquoi Grégory Leymarie (Pernod-Ricard) travaille à doper les ventes d’Imperial Blue et Inverroche
Le géant français veut tirer parti de la crise sanitaire pour se renforcer à la fois sur l’entrée de gamme et sur le très haut de gamme, notamment made in Africa.
le 03/12/2020 à 07h47, par Valentin Grille
« Les tendances, c’est le downtrading, avec la migration de clients vers des produits d’entrée de gamme ; et des produits très haut de gamme, “super premium”, dans le cognac ou le whisky, qui ont aussi beaucoup de succès », explique Grégory Leymarie, directeur Afrique subsaharienne de Pernod-Ricard. Des tendances renforcées par l’impact de la crise sanitaire, véritable « catalyseur » de mouvements observés depuis plusieurs années.
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