Comment John O’Keeffe (Diageo) a dû s’appuyer sur le marché off-trade pendant la pandémie
Le Covid-19 a fait basculer l’activité du leader de la bière en Afrique vers les applications de livraison en particulier. Il cherche en outre à se renouveler auprès de nouveaux publics.
le 26/02/2021 à 15h00, par Valentin Grille
« Le marché off-trade africain n’est pas aussi développé qu’ailleurs. Au Kenya par exemple, 95 % des ventes se font on-trade. Notre capacité à absorber le choc de la pandémie a été limitée », concède d’entrée John O’Keeffe, patron Afrique de Diageo et directeur au global de l’activité bière.
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